Šiandieninėje nekilnojamojo turto rinkoje investuokite į savo skaitmeninį portfelį

Šiandien organizacijos dažnai yra šimtų ar net tūkstančių nekilnojamojo turto savininkės – ir jos gali to net nesuvokti.

Tas nekilnojamasis turtas yra skaitmeninis domenų vardų pavidalu. Kiekviena įmonė žino apie savo pagrindinę įmonės svetainę, kurioje sutinka dauguma klientų ar kitų suinteresuotų interneto vartotojų. Tačiau jie gali nežinoti, kiek .com ir .net yra jų skaitmeniniame portfelyje.

Šio skaitmeninio nekilnojamojo turto priežiūra gali būti brangi. Ir, kaip ir visi savininkai, įmonės turėtų siekti maksimaliai padidinti savo investicijų grąžą. Jie gali pradėti užtikrindami, kad jų domenai „išspręstų iki turinio“ – tai yra, nukreiptų lankytojus į veikiančią svetainę.

Įmonės turi rimtų priežasčių kaupti didelius domenų portfelius. Kelių domenų turėjimas gali būti protingas būdas įvertinti įvairių rinkodaros kampanijų sėkmę, apsisaugoti nuo vartotojų klaidų ir apsisaugoti nuo prekių ženklų pažeidimų bei sukčiavimo atakų.

Pavyzdžiui, daugelis įmonių laikosi geriausios skaitmeninės saugos praktikos, pirkdamos panašius į savo domenų vardus. Tai apsaugo trolius nuo „spausdinimo klaidų“, kai jie užregistruoja panašų domeno pavadinimą ir užpildo jį savo turiniu. Tai gali apimti sukčiavimo atakų paleidimą, siekiant užfiksuoti lankytojų, kurie netyčia klaidingai parašė svetainės, kurioje bandė apsilankyti, žiniatinklio adresą, prisijungimo duomenis.

Neįtikėtinai daug domenų, kurie priklauso organizacijoms, yra nenaudoti, o tik klaidos pranešimas arba žiniatinklio prieglobos įmonės pranešimas, kad kam nors priklauso domenas. Remiantis „GoDaddy Corporate Domains“ analize, tik 28 % domenų, priklausančių 50 didžiausių „Forbes Global 2000“ viešųjų kompanijų, nusprendžia teikti tiesioginį turinį.

Visi tie neaktyvūs domenai reiškia praleistas galimybes nukreipti žmones – galbūt potencialius klientus ar kitus, su kuriais verta bendrauti – į jų poreikius atitinkantį tinklalapį.

Kai kurios įmonės viską daro teisingai. Pavyzdžiui, jei kas nors netyčia į žiniatinklio naršyklę įveda „homedepo.com“, jis automatiškai nukreipiamas į „homedepot.com“. Tai ne tik patogu vartotojams, bet ir apsaugo nuo galimų įsilaužėlių.

Arba imk Nike. Jei kas nors į savo naršyklę įveda „nikerunning.com“, jis automatiškai nukreipiamas į „nike.com/running“. Ši strategija leidžia Nike teikti pirmenybę srautui į savo pagrindinį domeną neprarandant klientų, kurie gali pradėti batų paiešką su kitokia, bet visiškai suprantama užklausa.

Domeno savininkai taip pat negali stebėti srauto į domenus be tiesioginio turinio. Taigi jie nežino, ar daug žmonių dėl kokių nors priežasčių eina į tuos domenus, ar jie gali leisti nelankytam domenui, kad sumažintų išlaidas.

Srauto šuolis į gynybinį domeną arba neteisingai parašytas domenas gali įspėti įmonės rinkodaros komandą apie prekės ženklo žinomumo problemas, kurias ji galėtų išspręsti taikydama tikslinę reklamos kampaniją.

Kita vertus, jei žiniatinklio srauto duomenys rodo, kad į gynybinį domeną buvo skiriama mažai dėmesio arba visai nekreipiama dėmesio, verta leisti jam nustoti. Gera nykščio taisyklė – paklausti, ar būtų žalinga, jei atitinkamą domeno vardą užregistruotų kitas subjektas. Jei atsakymas yra neigiamas ir 90 dienų nebuvo prasmingo srauto į tą domeną, organizacija tikriausiai gali jaustis užtikrintai, kad jį atsisakys.

Galiausiai įmonės negali pamiršti apie joms priklausantį užsienio skaitmeninį nekilnojamąjį turtą – šalies kodo aukščiausio lygio domenus (ccTLD), pvz., „.fr“ Prancūzijai arba „.mx“ Meksikoje. Žiniatinklio naudotojai už JAV ribų dažnai nori lankytis konkrečiai šaliai skirtuose domenuose, o ne „.com“ ar „.net“, kuriuos jie gali laikyti skirtais JAV. ccTLD taip pat gali būti geresni paieškoje tose šalyse.

ccTLD turėti paprastai kainuoja brangiau nei bendrieji domenai. Taigi čia taip pat svarbios tos pačios svetainės srauto audito ir sprendimo dėl turinio taisyklės – gal net daugiau.

Peržiūrėti šimtus ar net tūkstančius domenų, sudarančių įmonės domenų portfelį, gali prireikti daug laiko. Tačiau kiekvienas organizacijos domenas yra skaitmeninė investicija, kuri prisideda prie jos misijos arba ją mažina. Įmonės turėtų elgtis su savo skaitmeniniais ūkiais taip pat atsargiai, kaip ir su fiziniu nekilnojamuoju turtu.

Elisa Cooper yra „GoDaddy Corporate Domains“ (www.gcd.com) rinkodaros vadovė.

© Autorių teisės priklauso IBtimes 2022. Visos teisės saugomos.

.

Leave a Comment